Herausforderung

Unser Klient eröffnet eine Hauptstadtrepräsentanz, um wesentliche Innovationen und Mobilitätskonzepte bekannt zu machen und damit besser in den Markt zu bringen. Es fehlen Know-How über die politische Landschaft in Deutschland sowie ein belastbares politisches Netzwerk in einem für ausländische Akteure anspruchsvollen politischen Umfeld.

Kommunikative Fragestellung

Wie lässt sich der Konzernrepräsentant rasch und effektiv in die »Berliner Politikszene« einführen, ohne an der Zurückhaltung der etablierten Akteure zu scheitern?

Ansatz

Brand Associates analysiert die politischen Kräfteverhältnisse für den Automobilsektor auf der Grundlage qualitativer Interviews mit Kennern der Szene und Senior Advisors. Ein detailliertes Stakeholder-Mapping gibt Orientierung über bestehende Strukturen. Erste Gespräche mit der Politik werden geführt. Gemeinsam werden Botschaften justiert und eine Kommunikationsstrategie für die ersten Monate entwickelt. Durch zielgerichtetes Monitoring und Hintergrundgespräche mit renommierten Senior Advisors ist der Konzernrepräsentant stets aktuell über die Wirkung der politischen Kommunikation seines Unternehmens informiert.

Ergebnis

Die Kommunikationsstrategie geht auf, die Entscheidungsträger vor Ort finden sich in einem eher schwierigen Umfeld gut zurecht und erschließen zunehmend eigene Zugänge zur politischen Zielgruppe. Nach etwa einem Jahr ist die Konzernrepräsentanz im politischen Berlin gut eingeführt.